A Microsoft afirmou que vai testar uma nova maneira de medir a efetividade de um anúncio publicado na internet. A medida pode ser vista como um desafio ao padrão da indústria que ajudou empresas como o Google a crescer.

O "Engage Mapping" deve começar a ser testado em 1º de março e se diferencia do padrão que vincula vendas, interesse de compra e tráfego para o último anúncio que o usuário clicou on-line. Em vez disso, o sistema proposto leva em consideração toda a forma de interação na internet que estimula o consumidor a comprar um produto.

"O último clique é uma aproximação defasada e falha porque ignora todas a interação anterior que o consumidor teve com a mensagem do anunciante", diz o vice-presidente sênior da unidade de propaganda e soluções editoriais da Microsoft, Brian McAndrews.

Clientes publicitários da Microsoft e agências parceiras como a Citi Cards e a Initiative Media aderiram ao programa. Os resultados iniciais devem estar disponíveis a partir do final do segundo trimestre deste ano.

Canais novos e promissores para o crescimento da publicidade na internet, dos celulares às redes sociais, continuam a enfrentar desafios em 2008 para persuadir anunciantes a investir neles, segundo o vice-presidente sênior da Avenue A/Razorfish, agência de publicidade especializada na web, Jeff Lanctotum. Para ele, a publicidade em celulares, mídia social e sites "ainda está despreparada para o horário nobre, além de ainda estar distante da padronização."

Cada um desses três canais representa uma grande aposta para as maiores empresas de internet, especialmente em um momento no qual os investidores demonstram preocupação sobre como os serviços de busca na web e outros formatos estabelecidos enfrentarão a possível recessão que ameaça os Estados Unidos este ano.

A Avenue A é parte do grupo de marketing on-line aQuantive, adquirido no ano passado pela Microsoft em uma transação de US$ 6 bilhões. A Microsoft, posteriormente, lançou uma oferta não solicitada de US$ 41 bilhões pelo controle do Yahoo, a fim de melhor competir com o líder nos serviços de busca, Google. Em relatório anual sobre a situação do mercado de publicidade digital, a Avenue A informa que as atuais tendências dificultarão que os grandes grupos de conteúdo na web elevem sua receita publicitária em 2008, já que os anunciantes estão dividindo suas verbas entre mais sites.

A agência detinha contas com orçamentos publicitários da ordem de US$ 735 milhões em 2007, 36% acima do total do ano anterior. Em 2008, esse montante pode chegar a US$ 1 bilhão, de acordo com estimativas setoriais.

Em 2007, o grupo investiu o dinheiro de seus clientes em mais de 1,8 mil sites, ante 863 no ano anterior. E essa mudança veio em detrimento de grandes portais como o Yahoo e o MSN, da Microsoft.